空氣凈化器和新風機，消費者都了解嗎？市場普及到了一種什么程度？霧霾天氣變少，疫情情況改善，使得它們對市場的影響也越來越小，如今的空凈行業和新風行業，會因為消費者的需求和政策導向發生哪些變革？

空氣污染治理頗見成效

空凈市場風向變換

消費者是怎么關注上空氣凈化器的，是為什么要買空氣凈化器的，原因無非是空氣質量太差了。人們最熟知的空氣污染物就是PM2.5等顆粒物和甲醛、苯等揮發性有機化學物質，所以空氣凈化設備也大都針對性處理這兩大類污染，這也是最能吸引消費者的地方。

前些年，霧霾天氣持續增多，很多城市PM2.5值頻頻爆表，空氣質量時常處于中度或重度污染，呼吸道疾病的發病率越來越高。屬于霧霾高發地區的北京，很多家庭為了逃離霧霾對身體造成的傷害，甚至“舉家搬遷”。網絡上更是有一則流傳甚廣的段子：“大爺，請問×××路在哪個方向？”“在哪個方向你先別管，你先看清楚，我不是你大爺，我是你大媽。”

雖然空氣質量的改善不是一蹴而就的事情，但隨著國家環保政策越來越嚴格，各地政府每年不斷加大治理空氣污染的力度，近年來，出現霧霾的天數終于越來越少了。往年一到秋冬季節就幾乎天天要使用的空氣凈化器，如今空氣凈化器使用的頻率也在降低。可想而知，隨著今后國家對霧霾的治理持續不斷投入，可能以后空氣凈化器更多的是要服務于那些對花粉過敏的人群，或者是新房裝修后需要去除甲醛及其他有害裝修伴生物質的人群，或者是一些PM2.5超標的特定場景等等，這些消費方向由于帶有一定的“解決問題”的需求，而不是單純的“提高生活品質”，所以可以看作是“剛需市場”。

所以可以得出一個結論：在一定程度上，藍天白云政策對于空氣凈化行業來說是利空政策。國家對霧霾的治理越見成效，空氣凈化器的部分市場優勢就越發弱化。而在“剛需市場”，可以投入更多的精力，為消費者研發和提供更專業的解決方案。

新風起步晚

消費者認知仍有巨大上升空間

相關統計數據顯示，2020年這場新冠疫情，催生了健康除菌類家電產品的快速發展，在最受歡迎的健康家居產品中，新風系統位列第一。

相對于空氣凈化器的服務方向來講，新風機的誕生目的則是用于不便于通風的戶型，或者對室內空氣新鮮度要求很高的人群。

首先分析一下家庭領域的需求。隨著經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，兜里有錢了，也越來越注重健康了，所以新風機有一定的家庭用戶市場。但與人們對空氣凈化器的高認知度不同，時至今日，很多人仍然對新風機的了解不深，普遍有著“新風系統就是換氣扇”的認知誤區，或者雖然出于“經濟條件好了，要提升生活品質”的因素安裝了新風機，但新風機對生活環境究竟能帶來哪些改變，其實也并不是很清楚。

這一切都是因為中國建筑通風行業起步較晚，新風機最初只是應用于醫院、商場、酒店、高端寫字樓等人群聚集的公共場所，很多人聽名字也許都不知道新風是什么東西，更不知道它到底有什么好處。所以加大新風機在家庭領域的市場教育，提高目標用戶對新風機的認知度，才能更好地開拓家庭用戶市場。

其次就是房地產市場的需求。據網絡大數據顯示，2020年1月至10月，新風系統在精裝修市場的配套率穩步上升，配套規模近70萬套，雖同比降幅為7.4%，但配套規模下滑是受到精裝大盤的影響，且增速跑贏了精裝大盤。新風機在房地產配套領域的增長速度非常快，一方面是為了滿足人們日益增長的對生活品質的追求，另一方面是由于政策的推動。

2019年5月，國家住房和城鄉建設部發布了《住宅新風系統技術標準》，規定在面臨以下情況時，應為住宅設置新風系統：（1）住宅自然通風無法滿足通風換氣要求；（2）室外污染嚴重；（3）住宅不具備自然通風條件。

也有一些城市出臺了政策，要求新建居住建筑要安裝配套新風系統。2020年7月7日，江蘇省《住宅設計標準》（修訂稿）完成征求意見工作。由于新冠疫情給整個社會帶來巨大沖擊，針對住宅設計在應對傳染性疾病中暴露出來的短板和不足，江蘇省住房和城鄉建設廳迅速組織開展《住宅設計標準》修訂工作，要求“每套住宅應設置有組織的新風系統或新風裝置”。

有些人認為，房地產行業是打著安裝新風系統的噱頭來進行營銷。但以現實情況來分析，不論是國家政策還是地方政策，都越來越重視新風機給人們的工作和生活帶來的切切實實的幫助。

新風系統在商業地產和醫院、學校、高端寫字樓等場所的配套應用帶來的市場潛力也不容小覷。新冠疫情爆發后，中國疾控中心編制印發了《空調通風系統運行管理指南》，要求辦公場所和公共場所的空調通風系統應采用“全天全新風方式運行”。隨著《中小學校新冠肺炎防控技術方案》的頒布，中小學校、幼兒園機構也被要求加強通風換氣、限期配置具備阻隔細菌病毒顆粒的新風系統。

雖然因為新冠疫情，很多企業在2020年的發展受到了極大的影響，實力較弱的企業甚至面臨生存危機，但也恰恰是現實的因素催生了諸多新政策的實施，就看誰能把握住政策紅利，在危機中尋找到機遇。從非疫情時期各企業對于市場的博弈，變成如今面臨疫情時的生存博弈，在這樣的現狀下，有能力率先與地產大商開展合作，以及具備豐富渠道資源（如醫院、學校等）的企業，更有可能從這場突如其來的行業洗牌中快速勝出。

另外，當一個領域的科研達到一定的水平，產品必然向多功能集約化發展。近兩年，有些品牌投入精力研發并推出了空氣消毒凈化+新風一體的設備。當然，一個新生產品剛面世的時候，其售價也是不言而喻。但是隨著社會的發展，相信空凈+新風的一體化設備，也能像如今的電腦、手機、電視、冰箱等家用電器一樣，有非常成熟的高、中、低市場體系，讓人們都有能力選擇適合自己的空凈+新風一體化設備，享受到科技的發展給工作和生活環境帶來的更加健康的、更有性價比的改變。

第七屆上海空氣新風展

時間：2021年6月2-4日

地點：上海 國家會展中心（虹橋）

主辦方：上海荷祥會展有限公司

參展咨詢：

陳先生

電 話：+86 21 3323 1386

郵 箱：sales@airventec.com.cn

市場合作：

汪女士

電 話：+86 21 3323 1379

郵 箱：marcom@ airventec.com.cn